Ein Logo ist ein grafisches Zeichen oder Symbol, das eine Marke, ein Unternehmen oder ein Produkt repräsentiert. Es dient dazu, die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen und einen gewissen Wiedererkennungswert zu schaffen. Logos können aus Text, Bildern oder beidem bestehen und sind ein zentrales Element der visuellen Identität.
Das Logo ist ein unverwechselbares grafisches Zeichen, dessen Funktion darin besteht, ein Unternehmen, eine Marke, ein kommerzielles Produkt oder sogar eine öffentliche oder private Einrichtung zu identifizieren . Logos bestehen aus Buchstaben , daher werden andere grafische Merkmale, die Firmen oder Marken und Institutionen kennzeichnen , aber nicht nur Buchstaben sind, oft fälschlicherweise als Logos bezeichnet.
Inhalt
Logo: uma forma de dar identidadeLogos e suas variantesChaves do logotipo
Das Wort Logo stammt aus dem Griechischen, in dem Logos „Wort“ und Tippfehler „Spur oder Abdruck“ bedeutet, da die antiken Drucksysteme die Zeichen durch Schläge mit Formen prägten. Logos sind in der Regel Gruppen von Buchstaben, die zu einem einzigen Block zusammengefasst sind.
Logo: eine Möglichkeit, Identität zu verleihen
Das Logo ist die gebräuchlichste und einfachste Möglichkeit, einer Marke oder einem Produkt „Identität zu verleihen“, da es aufgrund seiner phonetischen Beschaffenheit lesbar und aussprechbar ist und so jederzeit einen schnellen Einstieg in die Rede eines jeden Redners ermöglicht . Andere Möglichkeiten, Produkte oder Unternehmen zu identifizieren, sind ikonisch. Ein Logo ist immer eine schriftliche Informationseinheit, die in sich semantisch vollständig und ausreichend ist.
Logos und ihre Varianten
Es gibt mehrere typografische Erkennungszeichen , die konzeptionell vom Logo abgeleitet sind. Zu den am weitesten verbreiteten zählen das Monogramm, das Anagramm und das Akronym . Zusammen mit den Initialen und der Unterschrift werden sie in der Welt des Grafikdesigns und der Werbung häufig in die Kategorie „Logoformen“ eingeordnet.
Es entsteht Verwirrung, weil die Ausdrücke „Marke“, „Logo“ und „Symbol“ häufig synonym verwendet werden, obwohl es sich tatsächlich um unterschiedliche Konzepte handelt, die jedoch stark miteinander verflochten sind. Eine Marke ist mit dem Eigentum an einem Produkt verbunden und soll dieses Produkt repräsentieren.
Zur Darstellung der Marke (kommerzielles Konzept) nutzen Unternehmen alphabetische oder numerische Zeichen, Bilder, grafische Darstellungen aller Art oder eine Kombination von Ressourcen.
Die Marke Coca Cola ist beispielsweise an einem charakteristischen Logo zu erkennen (wobei die Wörter Coca und Cola in einer bestimmten Schriftart geschrieben sind), das Gleiche gilt für die Marken Moulinex oder Braun. Andere Firmen oder kommerzielle Institutionen entscheiden sich für Symbole, also für grafische Darstellungen, die nicht auf Buchstaben basieren.
Dabei kann es sich um geometrische oder quasi-geometrische Figuren handeln, wie sie etwa vom Olympischen Komitee bzw. von Mercedes Benz verwendet werden, oder um Piktogramme, die Formen der Wirklichkeit annehmen und wiedergeben; Dies ist der Fall bei Shell (mit der Muschel), Lacoste (mit dem Krokodil) oder Apple (mit dem angebissenen Apfel).
Zwei neue Begriffe in der Welt des Grafikdesigns sind Logosymbol und Imagotype , die als Synonyme fungieren und die beiden Ideen, die der verbalen Darstellung und die der ikonischen Darstellung, kombinieren . Beispiele für Unternehmen, die sich für Logos entschieden haben, sind Nike und Mitsubishi.
Logo-Tasten
Das Wichtigste an jedem Logo ist, dass es leicht zu merken ist und es eindeutig mit dem Unternehmen in Verbindung bringt, das es repräsentiert (manchmal helfen dabei ein paar Details, die es zu etwas Besonderem machen). dass so viel wie möglich etwas Wichtiges über das Produkt zum Ausdruck bringt; machen Sie es einzigartig, unverwechselbar; das einfach und gleichzeitig originell und natürlich gut lesbar ist; und dass es mit dem Image, das das Unternehmen auf den Markt bringen möchte, übereinstimmt oder kohärent ist.